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把电影做成品牌 金依萌的小妞电影梦

时间:2015-03-11 16:56 来源:时尚芭莎

《非常完美》之前,“小妞电影”还没有受到重视,出乎意料地票房过亿让“萌氏喜剧”有了雏形和口碑,这让金依萌开始了做系列产品的挑战

【时尚芭莎网讯】刘晶

成功往往来之不易,而若将成功的第一次延续成系列、打造成品牌,则有点石成金、事半功倍之效。在这一点上,以首部《非常完美》票房过亿、“萌喜剧”第三部之《一路惊喜》于2月上映的华语电影第一票房过亿女导演金依萌有着独到的经验与体会。

在你的经验里,第一个产品成功之后,拓展系列产品的助力和阻力是什么?

在《非常完美》之前,“小妞电影”确实没有受到重视,而且出乎意料地票房过亿,所以这个类型片大家都说,是从《非常完美》开始的——我从没想过这会是一个敲门金砖,但第一次成功后,品牌的迫切性就有了,因为大家对你的要求就不同了——当你打开了消费者市场,第一个产品获得知名度以后,消费者会对品牌会产生熟悉感和信赖感,所以再出新产品后大家更愿意去尝试。《非》让“萌氏喜剧”有了雏形和口碑,但消费者的产品抱有高期待就要求我们不能仅仅重复自己,而是要不断创新——推陈出新是做系列产品的挑战。所以,《非》主打浪漫、少女、梦幻,而《一》添加了性感,这次的《一路惊喜》则是家庭喜剧,而且做了一个大胆的尝试——启用四位导演拍一部电影。电影的喜剧风格没变,却能给观众带来不同程度的观影新体验,这就成功了。

你觉得打造系列产品最重要的是什么?

不管是做什么产品,最重要永远都是秉承“消费者至上”的理念——市场脉络和消费者心理决定了产品的发展方向,这就要求我们对这两者有良好的把握。我做爱情喜剧除了为了满足个人喜好,还有一个原因是因为观众喜爱。现在女性是爱情片的消费主力,所以我们的电影以女性为视角来讲故事,让观众在观影的时候有代入感——在我们的产品类型中,只有照顾女性观众,满足她们的对于爱情的憧憬和想象,才能赢得好口碑和好票房。在此前提下,俊男美女是成功的另一个前提:现代女性观众不满足于看一个普通男人如何深爱自己,而是实现现实中难得出现的,让完美贴心同时又外表俊朗的男人去呵护,这才是消费者需求,需要我们去满足。

9人合

《一路惊喜》

你如何去界定系列产品?怎样让其有1加1 大于2之效?

要成系列,最重要的是具有一个统一的鲜明的特点,也就是说要树立标签,建立风格。没有特点的产品不仅不能成系列,也很快就会被市场淘汰。以“萌氏喜剧”为例,其有如下特点:第一,大牌明星的加盟。且章子怡、范冰冰、郭采洁,几乎都是有女王特质的女明星,我负责把她们内心的小女孩召唤出来。第二,精致的画面。我是漫画家出身,有天然优势,而女性导演更能在色彩、美术和服装上用心。像《一》里很多道具都是我自己设计的,并大胆采用了黄蓝这样的跳色营造效果。第三,正能量。Happy ending是一定要有的——我希望观众在那一个半小时里感受到愉悦和享受,在走出电影院之后觉得生活是有希望的,爱情是美的,就像电影中的男女主角最终都收获了他们想收获的东西,这是电影带给人的力量。

作为一个女性创业者、中国第一家以喜剧为主的电影制作公司的创始人,你面临过的最大困难是?

我觉得最大的困难就是团队,因为建立一个团队是很难的,男女都一样。像雷军说他百分之八十的时间都在找人。团队对于我们这样一个需要创意的公司,更重要。我选人,看中的第一点是激情,热爱电影、认可“萌氏喜剧”的方向。第二,我比较看重国际化的背景,国外阅历能使人跳出原来的思维定势。第三,坚韧,简单说就是不怕苦不怕累。对管理者而言,当团队初具规模后,你要投入时间和精力去培养员工。比如说我们公司就花了几年时间培养好编剧,因为好的编剧决定了电影的品质,现在我们团队的成员都可以以很快的速度写出非常有质量的剧本,这是让我很骄傲很省心的。还有很重要的一点是,在这个过程中一定有些人来人走,要大胆地去开除一些你觉得不靠谱,或者是你觉得会影响团队的人,这也是一种考验。

编辑/丁天

摄影/吕海强

妆发/富强

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