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当我们为年迈的长辈选择衣物时，常常会遇到这样的情景，他们的第一反应往往是“买这些干嘛？我什么都不需要！”
——这似乎是老年人的通用回答，但事实上，他们嘴上这样说，对于穿衣可能有着更深层次的情感需求。
一直以来对儿女自称无欲无求的72岁王阿姨，有一天偶然发现自己的亲家穿着亮丽，得知这些衣服是儿媳妇送给她的，心里却顿时涌上一股难受的滋味。
王阿姨将儿子叫回来倾诉，儿子却说：
“我们以前每次买衣服送来你都不高兴，说自己老了，不需要什么新衣服了，只要我们不穿的旧衣服就行了，我们就是按你说的来做的呀。”
这番话，让王大姨更加伤心。
故事告诉我们，在老年人的内心深处，对于穿着也有着自己的期望和需求，他们也渴望被关注和尊重。这同时也引发了我们的一系列思考——
年老就要降低生活质量吗？
老人穿什么样的衣服，真的不重要？
我们是否关注过身边的老人正在穿什么？
老年人穿衣有怎样的审美趋势？
我们如何通过衣服给予老人情感化关怀？
在《时尚芭莎》与Hualan老年穿衣研究中心的合作中，我们将深入探讨这些问题，探索老年穿搭的独特之处，并寻找通过衣物传递情感关怀的方法。
因为时尚，不应只是年轻人的专属领域，而是每个人都值得拥有的。
老年人并不是对穿着没有要求，相反越来越多的老年人更爱美、更爱打扮。
意大利社会学家将充满活力与朝气的60-70岁退休老年群体称之为“新老年人”，他们的心理年龄比生理年龄要年轻，注重保养，追求舒适，喜欢高品质的现代化消费。这些特质反映了他们的年轻心态和对时尚的关注。
其实65岁以后随着精神衰老会出现不同程度的人格变异，出现“返老还童”的心理现象。表现出像小孩子一样的选择习惯、接受短平快的刺激机制，也会像小孩子一样，爱穿新衣服、喜欢花衣服，甚至还会撒娇……
而随着心理功能的“老化”，老年人心理防御和适应能力相对减弱，也一定程度需要通过时尚的塑造实现自我情绪的积极转变。一些老年人可能更加关注自我表达和自我关注，穿搭和时尚成为了一种表达自己个性和风格的方式。
这种自我关注和自我表达有助于老年人保持情感上的满足感，减轻可能产生老年抑郁的负面情绪。
老年人更爱美、更爱潮流的生活方式和穿衣方式，已经是一个明显的趋势。他们不再被年龄限制，愿意通过时尚和美容来展示自己的个性和自信。表达出老年人在社会中的积极角色，体现出时尚老年人对生活的积极追求。
·市场趋势和消费数据：
一些市场调查数据显示，老年人在美容、服饰和个人护理方面的支出在逐年增加。他们更倾向于购买高品质的护肤品和时尚服饰。老年人购买高端化妆品和护肤产品的趋势也在上升。他们愿意为品质和效果更好的产品付出更多。
·社交媒体和时尚博主的影响：
老年人的触网群体和触网时间的提升，社交媒体的普及，让老年人更容易获取时尚灵感。他们可以通过关注时尚博主或参与时尚社区来获取穿搭建议。老年时尚博主和模特经常在社交媒体上分享他们的时尚选择，这对老年人产生了积极影响，激励他们更加重视自己的穿着。
·退休生活质量提升：
许多老年人在退休后享受到了更多的自由和休闲时间。这使得他们有更多的时间去购物、美容和照顾自己。收入稳定的退休金或养老金也使得老年人有更多的经济自由，可以更多地投资于自己的外表和形象。
·健康和长寿观念的改变：
随着健康观念的改变，老年人更注重健康的生活方式，包括健康饮食和锻炼。这也促使他们更关心自己的外貌和形象。并且有研究表明，老年人积极参与美容和健康活动，有助于提升他们的自尊心和心理健康。
·品牌和零售商的针对性营销：
许多品牌和零售商已经认识到老年市场的潜力，开始推出专门面向老年人的时尚系列，吸引了更多老年顾客。老年人成为了广告和宣传活动的重要目标，这也在一定程度上影响了他们的购物行为和时尚选择。
为什么爷爷们那么喜欢中山装结构版型？为什么老年人会钟情于正肩结构的裁剪？
为什么老年人会不约而同在冬天选择一顶八角？为什么老年人的丝巾必不可少？
为什么你没办法改变他们的穿衣风格？
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老年人钟情于特定服饰和结构有其深刻原因。审美观的形成不仅受个体生理和心理因素的影响，还深受环境因素的塑造。
根据德国社会学家卡尔·曼海姆的研究，审美观的关键形成时期通常在12至25岁之间。这一时期塑造了个体的经验模式，老年一代生活在物质匮乏但精神激荡的时代，他们从小听着革命口号长大，经历了特殊历史事件和社会变革，在特定年龄段的个体经历了相似的社会位置、相同的社会事件或文化潮流，从而形成了共同的或相似的社会经验和集体记忆。这些共通之处在行为、思维、情感、人生观、价值观和审美趣味等方面得以表现。
以20世纪60年代前后出生的老年人为例，他们接受的审美趣味主要分为两大类：时代文化和人文启蒙文化。在少年时期，他们沉浸在红色经典中，阅读了中国和苏联的时代文学。这些作品充满英雄主义和社会责任感，深刻影响了他们的价值观和审美观。
尽管老年人也能适应现代网络环境，但他们的审美结构通常是稳定的，不容易改变。因此，在设计老年服装时，应尊重这些审美观，而不是试图彻底改变他们。
尊重是设计老年服装的重要基础，基于这一理解进行设计开发，将更好地满足老年人的需求。
无论时代如何变迁，都需要站在用户的角度去设计产品。服饰已不仅仅是单一实用性物品，人们渴望服饰能与他们的内心和情感相联系，实现情感上的交流与互动，老年服饰也不例外。
情感化设计是将服饰与情感相连接的关键。这种设计不仅关注外观，还注重用户在购买、使用和废弃服饰时的情感体验。它旨在唤起积极愉悦的情感共鸣，提供幽默和愉悦的心理感受。值得注意的是，目前鲜有人专注于老年人服装设计这一领域，老年服装设计师的工作岗位虚位以待，却门可罗雀。
情感化设计包括三个层次：
·本能层：关注外观和感官体验，老年服装需要吸引目光，提高触感的愉悦，让老年人感到自信和与时尚同步。
·行为层：侧重于使用体验，老年服装应满足功能需求，同时带来轻松、愉悦和幽默的情感体验。对老年人，设计应简化，降低学习成本，适应认知行为。
·反思层：在功能、形态、材质和色彩等方面综合考虑，以引发情感共鸣。老年人通过服装产生精神愉悦，减轻负面情绪，提高生活质量。老年产品的设计要给予慰藉、鼓励和帮助，同时提升老年人的自我认知，增强他们的身份认同感。
因此，老年服装设计师需要理解情感化设计的重要性，满足老年人的需求，不仅仅是外表，还包括舒适、功能性和情感上的愉悦体验，以提高老年人的生活质量。让老年人在时尚和生活中都能享受更多的乐趣，为他们带来更多的关怀和尊重。不仅满足了老年人的需求，也使老年服饰更符合现代时尚潮流。
当我们在购物中陷入对老人喜好的困惑时，不妨用这份指南，细致的爱意将穿越时空，温暖他们的心房。
**了解喜好，捕捉风格**
首先，在为长辈选衣服前，试着和他们聊一聊。问问他们喜欢什么样的颜色，是偏爱宽松的款式，还是更喜欢修身的设计。细心的询问，可以让你更好地捕捉到他们的风格，为他们选购更适合的衣物。
**从日常出发，关注实用**
在选择衣服时，不妨从长辈的日常生活出发。如果他们经常参加社交活动，或者喜欢散步，可以选购一些休闲舒适的衣物；如果他们更多时间在家，宽松的款式和柔软的材质会是很好的选择。关注实用性，让他们在穿着时既感到舒适，又能满足日常需求。
**关注细节，传递情感**
在选购过程中，注重细节可以传递更多的情感。可以选择一款长辈喜欢的图案或元素，或者挑选一件颜色温暖的衣服，让他们感受到你的用心。此外，选购一件质感好的羊绒衫或纯棉衣物，也是一种对他们健康和舒适的关怀。
**一同前往，享受时光**
如果条件允许，不妨邀请长辈一同前往购物。这不仅可以让你更了解他们的喜好，还能够成为一次愉快的亲情时光。在购物的过程中，倾听他们的意见，一同挑选合适的衣物，也是一份珍贵的回忆。
**为心情添色，送上祝福**
最后，选好合适的衣物之后，不要忘记为他们写上一张温馨的贺卡。简单的祝福和关心，能够为衣物背后增添更多的情感色彩，让他们感受到你的温暖和关怀。
在这个快节奏的生活中，给长辈选衣服不仅是一种行动，更是一份关爱和陪伴。用心了解他们的喜好，关注实用性和细节，一同享受购物时光，这些细致的爱意将会在衣物中传递，温暖着他们的心房。无论是什么样的衣物，都将成为一份你对他们的深情厚意。
监制
宁李Sherry
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贤子
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Hualan老年穿衣研究中心
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