时尚芭莎携手娇兰荣膺2018ADMEN国际大奖“内容营销类实战金案奖”

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎

8月5日，2018广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京隆重举行。法国娇兰x时尚芭莎联合出品的 “御廷兰花传奇面霜 x 王菲” 经典案例荣获ADMEN 国际大奖 “整合营销实战金奖”，并在颁奖典礼上获得组委会高度评价：“该案例在策略创新及执行实效具备市场指导价值，为中国广告行业发展提供借鉴”。

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“御廷兰花传奇面霜 x 王菲”项目以“为传奇创造‘传奇’”为主题，促成了“传奇天后”王菲与法国娇兰的首次合作，更邀请到谭元元、郭晶晶、Carol Reiley等各界“传奇”人物，一起塑造传奇面霜的全新形象，展示女性“每一年都正当年”的美丽与自信。

该案例时尚芭莎结合了多元化的内容呈现方式和宣传手段。为王菲拍摄杂志封面，并在封面人物采访中配合传奇面霜的介绍，同时推出朋友圈广告视频，呈现王菲拍摄现场和化妆间的完美肌肤状态。时尚芭莎官方微博带动话题#兰驻时光 活出传奇#引发全网热议，阅读量超过1.4亿，朋友圈广告视频播放量突破1600万。微信头条阅读量每天均破10万。与此同时，在小红书官方店铺售卖的“时尚芭莎x娇兰联名礼盒”获得小红薯和达人纷纷种草和点评。

另外，时尚芭莎还促成谭元元、郭晶晶、Carol Reiley、杨澜等各界女性“传奇”人物与娇兰传奇面霜的合作，以“时光传奇，若兰绽放，每一年都正当年”为核心主题，传递出新女性的独立和美丽，延续了全新娇兰传奇面霜的热度，销量得到大幅度增长。

ADMEN国际大奖由广告人文化集团和世界传媒产业协会联合主办，被誉为“广告界的奥斯卡”。该奖项聚焦全球传媒产业、文化创意产业，是具有全球视野的商业价值奖。

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