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毫无疑问，在过去一年“抗衰老”是最热门的功效。福布斯数据认为，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。庞大的市场需求催生了一系列“抗老”单品。
而在抗老年轻化大趋势下，究竟哪些品牌能够抓住机遇，获得消费者认可？
从品牌角度来说，一方面，抗衰老单品在业内普遍被认为是最能体现品牌科研高度的研发领域之一；另一方面，抗衰老单品更有利于品牌走向高端化，也让品牌更有底气讲好自己的“品牌故事”。对于本土品牌而言，用自己的“品牌标签”打开用户心智，更是成为了其跻身国货美妆第一梯队的关键。
值得一提的是“以油养肤"概念自2021年走红后，热度持续升温，推动该护肤新概念下的核心品类——精华油，成为了近年来护肤品“抗老”赛道中增长最为迅猛的细分品类之一。
据CBNData第一财经商业数据中心发布《2023油类精华消费趋势洞察报告》显示，随着功效护肤时代的到来，当前精华油护肤赛道正逐步从“以油养肤”向“以油抗老”等高阶功效需求迭代，含中国本土植物成分的护肤品受到消费者追捧。其中，山茶花成分的精华油品类最受欢迎。
那么，提到“山茶花”、“以油养肤”、“以油抗老”自是离不开国货品牌林清轩了。
这种生长于平均海拔800米以上的高山红山茶花，因适应恶劣环境而激发出强大的天然防御机制，其黄酮与多酚含量是普通山茶花的3-5倍。作为天然抗氧化成分，黄酮与多酚能够有效抵御自由基损伤，延缓肌肤老化，并修护肌肤屏障，成就了林清轩在精华油市场的卓越表现。
林清轩作为「以油养肤开创者」，近20年深耕研发并持续提升品牌护城河，聚焦在山茶花护肤和油类护肤赛道，使其和竞争对手形成了鲜明的区隔。并不断通过技术创新十年迭代升级5次，从1.0到5.0，引领细胞级抗皱新时代。
山茶花精华油从1.0到5.0，凭借出色的抗皱功效，累计销售已超过3000万瓶，并获得了CIC灼识咨询颁发“连续十年精华油全国销售额第一”市场地位确认书，深受市场追捧。全新5.0山茶花精华油通过分子重组生物发酵和分子刀生物酶切等尖端技术，加持细胞级深层抗皱效果，也标志着品牌在细胞级抗皱领域迈入新高度。因卓越的抗皱和修护效果而广受好评。
今年双十一林清轩再创辉煌，以卓越战绩创面部精华油奇迹。双11期间累计销量达2.58亿，较2023年同比增长96%，蝉联天猫面部精华油类目TOP1。这一成绩再次彰显了林清轩在抗老护肤领域的品牌实力与市场影响力。
林清轩实现了“品牌即品类、林清轩等于以油抗老”的消费者认知和信赖。
10年精华油全国销售第一，林清轩成功背后的秘诀
精华油市场竞争愈发激烈，国际品牌纷纷推出高端精华油产品，试图抢占市场。然而，在国内精华油赛道，TOP10品牌中有8个席位由国货品牌占据，市场格局正向本土品牌倾斜，展现出国货品牌的强劲增长潜力。
在“以油抗老”热潮下，市场上的产品与品牌层出不穷，但真正能在消费者认知和销售数据上取得持续成功的却是林清轩。林清轩为何能在十年间始终占据市场优势地位？为什么能做到超越林清轩的只有林清轩？
在笔者看来，林清轩的成功在于两大武功秘籍：
一是全力倾注的研发投入。
据相关实测研究显示，林清轩产品让皮肤屏障功能增加20.81%，修护力显著，抗初老效果出众，产品量化数据位居行业领先。
功效源于持续加码的研发投入，据了解，林清轩每年都将会将超过4%的年营收投入研发领域。
截止2024年11月，林清轩累计获得78项专利，其中包含41项发明专利，斩获40余项国际美妆大奖，获美妆达人推荐过万篇，获得欧盟ECOCERT天然化妆品认证，与航天科技同获上海市重点产品质量攻关奖，并获得由尚普咨询集团颁发的“中国护肤精华油行业专利数量第一”的证书。
二是创新精神。
在过去十多年间，林清轩根据消费者护肤抗老需求，不断革新产品，不断实现技术突破，为消费者提供更好的护肤抗老体验。目前林清轩山茶花精华油已经历了五次迭代升级，而山茶花多肽精华液则发展到了第七代。
特别指出的是，第5代山茶花精华油定位为“细胞级抗皱”精华油，每一滴油蕴含287亿清轩萃5.0活性分子，并通过添加4个专利原料，具有更强的抗皱力和修护力。相比在4.0产品，第5代山茶花精油在功效实现了颠覆式迭代和升级。两大突破性生物技术：分子重组生物发酵技术，能有效提升抗皱力和修护力。通过选用十年以上的山茶籽老油菌种发酵，发酵后山茶籽油增加到6大类70＋活性成分，让修护力抗皱力显著提升。通过分子刀生物酶切技术，让分子量更小、更易吸收。酶切后，山茶籽油分子量缩小45.66%，让产品更易吸收。
林清轩以创新科技引领抗皱护肤新潮流，推出独创的黄金三层抗皱法，即全新5.0山茶花精华油+ 山茶花多肽精华液⁷ + 2.0山茶花多肽面霜，三款明星产品的协同作战。精华油活性成分渗透到肌肤深层，实现细胞级抗皱；多肽精华液深入修护，增强皮肤弹性；多肽面霜封闭保湿，修护屏障，让肌肤紧致充盈。实现了从肌肤深层到表皮层的分层抗皱效果。
也正是这两点，让林清轩在抗老护肤上做到了极致，也让消费者感受到了林清轩的诚意。“山茶花精华油能抗衰老，长期使用后感觉人都年轻很多”，对于为什么如此钟情林清轩，一位忠实粉丝向笔者表示，林清轩的山茶花精华油给自己带来了肉眼可见的变化，“植物成分，不伤皮肤，抗老功效又特别好，以油养肤、以油抗老我只记住林清轩。”
全民“抗老”，年轻人也离不开“林清轩”
据新氧调研数据显示：59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生衰老的压力，对抗老需求增加。他们正从基础护肤向抗老护肤过渡，注重“轻抗老”“早抗老”，同时他们希望“以油抗老”能够同步实现抗糖、抗氧化、嫩肤等功能。
针对年轻市场的抗老需求，林清轩采取了一系列战略性措施，深刻洞察这一代消费者的需求，并通过创新的产品、卓越产品功效与年轻人建立了紧密的情感联系。
产品创新是林清轩成功吸引年轻人群的关键。
今年520零点，林清轩在海底捞首发创新新品油液精华，它打破水油双相和含乳化剂的传统配方，区别于猛药型的剥脱式焕肤熬夜精华，颠覆式创新采用油液同补，20%精华油加上80%精华液的黄金配比。这是一款林清轩深入研究年轻人生活习惯、肌肤问题、产品偏好后打造的重磅单品，其卓越表现荣获《瑞丽》2024鲜丽知-鲜榜样大奖。这是林清轩作为经典国货在品牌年轻化战略上的重要一步，品牌将进一步扩充产品矩阵以满足更年轻的市场需求。
不仅仅是产品，在品牌营销层面，林清轩也在不断进行新的尝试。林清轩大胆创新，精准切入年轻消费者的情感和生活场景。通过诸如“最孤独的商店”等创意活动，林清轩成功触动了年轻人内心的孤独感与陪伴需求。结合了年轻人渴望探索与自我认同的情感诉求，使品牌更加贴近年轻人的心灵。同时，林清轩通过社交媒体平台，小红书、抖音等社交平台积极与年轻消费者进行互动。
创始人孙来春的个人IP塑造也是林清轩成功吸引年轻人注意的一个亮点。通过化妆品总裁的真实日常，与年轻人分享品牌故事和护肤理念，用更具亲和力的方式与消费者建立联系。前不久的《I SEE YOU》是孙来春首支音乐单曲问世，也让年轻人直呼“从来没有见过这样的创始人！”
在品牌的一系列年轻化战略下，也有越来越多的年轻人开始走近林清轩。他们，选择林清轩，不仅是因为产品的高效性和品质，更深层次的原因在于他们对国货情感的认同。这一代年轻人对于“国货崛起”的情感共鸣日益强烈，林清轩作为国货品牌的代表之一，也成功打动了他们的内心。
国货报国，回应初心
其实林清轩的成功，与其说是“技术”上的成功，倒不如说是一个中国企业家使命感、责任感的成功。“中国一定要有自己高端的本土护肤品牌”，2003年，在给国外化妆品做代理商的孙来春，面对供应商“只要国际品牌就一定是好的”的认知，他下定决心，要做一款属于中国的本土高端护肤品牌。
在渠道、品牌、资金实力全都不占优的背景下，如何在中国市场对决国际大品牌？当时这是一个所有国产护肤品牌都要面对的难题，而孙来春将国产护肤的突破点放在了核心成分上。
彼时，国际大品牌采用的是化学合成作为抗老护肤的主要成分，化学合成虽然能短期能改善肌肤皱纹问题，但这种改变是以牺牲皮肤健康为代价，是不可持续的短期行为，最终给肌肤带来的是不可逆转的损伤和衰老。
“生物合成的中国成分，将会是国产护肤高质量发展的一个机会点”，林清轩创始人孙来春表示，优质植物成分是林清轩赢得消费者的关键。
“炮制虽繁,必不敢省人工，品味虽贵,必不敢减物力”，好原料才能酿出好产品，
据了解，高山红山茶花生长在海拔800米之上，极力稀缺，抗氧化活性成分，是低海拔红山茶花的1.5倍左右。生长慢、采摘难、产量低，1棵10-20年的红山茶花树，每年所生产的山茶籽油，大约仅能生产7小瓶山茶花精华油。
为保证核心原料的稳定供应，2010年起，林清轩开始自建原料基地，全国合作了近四万亩山茶花种植基地，并在核心原料的提取工艺和核心配方上做了突破。据林清轩品牌创始人孙来春介绍，中国是山茶花的原产地与核心产区，世界90%的山茶花都在中国，且欧美的山茶花品种多观赏性，只开花不结果。
如今，林清轩已构建了从山茶花品种研究、原料种植、活性成分提取、配方研究到自主生产销售于一体的全产业链体系，品牌壁垒持续高筑、巩固。
未来，林清轩继续坚持技术创新，积极培育美妆护肤新质生产力，以优质天然护肤品，为消费者带来国货抗老护肤时代的全新体验。
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