中国已连续三年成为资生堂集团最大的海外市场｜直击进博会_时尚芭莎

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上半年国际护肤品牌资生堂中国的销售额为1000亿日元，作为最早进入中国市场的一批外企之一，中国已连续三年成为其最大的海外市场。

今年是资生堂第二次参加进博会，相较去年，今年资生堂展位面积不但翻了一倍，还为中国消费者带来更多高端进口化妆品。在本次进博会上，资生堂带来旗下2个新品牌："THE GINZA"与"BAUM"，这也是两个新品牌除日本本土的海外首发亮相。

11月6日，在接受美通社采访时，资生堂表示中国是除日本以外销售额最大的市场。在全世界各国的经济处于低迷的环境下，资生堂中国业务很快复苏，在很大程度上支撑了整个资生堂集团的业绩。针对市场需求，未来资生堂将在中国导入更多的高端进口品牌，进一步强化对中国的投资，满足消费者的需要。

2020资生堂进博会展台

美通社：今年为什么选择展出"THE GINZA"与"BAUM"这两个高端品牌？

资生堂：从销售业绩和以往的进博会中，我们发现中国消费者对于高端产品的关注度非常高。另外，市场调查结果还显示，随着顾客们社会责任意识的提高，大家对于可持续性(Sustainability)的关注也在提高。

在顾客们的生活模式、价值观趋于多样化的背景下，我们打算以高品质的价值观为基础，将"THE GINZA"、"BAUM"等与顾客需求相适应的品牌引进到中国。

资生堂进博会现场活动

美通社：今年资生堂中国区的市场业绩怎么样？

资生堂：上半年的销售额为1000亿日元(换算为人民币为64.9亿元)，保持了资生堂国外市场销售第一的位置。营业利润为77亿日元(换算为人民币为5亿元)，位列集团首位。

今年因为受新冠影响，第一季度的情况略有困难，但是从第二季度开始，得益于电商和直播销售，情况大有好转。第二季度开始，电商等业务开始恢复，在资生堂集团中率先实现了复苏。其中，资生堂中国第2季度的销售额与上一年度相比增长了9%，中国大陆与上一年度相比增长19%。

在全世界各国的经济处于低迷的环境下，资生堂中国业务很快复苏，并实现了快速的增长。恢复的速度超出我们原来的预期，在很大程度上支撑了整个资生堂集团的业绩。

日本之外海外市场首度亮相的BAUM品牌

美通社：疫情对全球多个产业造成冲击，资生堂又是如何应对的呢？

资生堂：全世界的顾客都受到了影响。早春的时候，中国也处于同样的状况之下，大家都不出门了。戴口罩的人增加后，用口红的机会减少，化妆品的销售就比较严峻了。另一方面，佩戴口罩的人增多了之后，大家就想好好保护皮肤，这样护肤品的使用就增加了。

中国、日本、亚洲、美国、欧洲等各地的顾客、消费者的、有关化妆品的价值观以及消费行为都一点一点地发生着变化。我们会考虑能够做些什么。比如说，销售消毒液、开发有利于手部肌肤防护的护手霜、进一步充实护肤类产品等等。最重要的是要快速地去满足市场上诸如此类的最迫切的需要。

其他展品

美通社：未来在中国地区业务战略上有什么改变吗？

资生堂：今后中国市场将成长为世界最大的市场，未来我们想进一步去满足中国消费者的需求。特别是受疫情影响，市场发生了很大变化，因此资生堂集团确定了新的业务核心--"Premium Skin Beauty"(高附加值美肤领域)。

在具体实施上，一方面，引入更多新的品牌进入中国。今后中国消费者在护肤需求多样化，对质量、效果的要求也更高，因此，希望推介一些尚未引进到中国的品牌。如本次进博会新引进的集团两个高端化妆品品牌----"THE GINZA"与"BAUM"。

另外，我们希望能够在中国开展源自中国的创新。去年，我们成立了中国事业创新投资室，进行新技术开发。今年3月份，我们又与上海东方美谷签约，将在那里设立中国的第三家研究所--东方美谷的研发中心，这是世界级的化妆品公司在东方美谷设置的首家研发中心。希望通过这种方式在中国进行新的创新。今后我们也打算以中国市场为中心开展活动，因此也将在进博会上进行相关的发布和展示。