借势不如造势，天猫超级品类日X芭莎F1极速派对重新定义趋势营销逻辑_时尚芭莎

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎

上海变成了“F1痛城”。

过去两周，这座城市彻底被引擎声点燃。赛道内外，半个娱乐圈都涌入打卡F1上海站；社交媒体上，“F1上海站”、“上海F1痛城”等相关话题轮番刷屏；城市场景中，商圈地标大屏被热门车手占领，城市街头F1痛车成移动网红打卡点，就连地铁都装上了赛车元素秒变“痛铁“——所有人的注意力，都被这场顶级赛事牢牢吸引。

F1早已超越赛事本身，变为一个超级流量漏斗，成为营销必争之地。当全网都在围观F1，品牌又该以怎样的姿态入场？

天猫超级品类日上新了一个值得细品的答案——携手《时尚芭莎》，在F1上海站赛程落幕之际，打造了一场名为“刷新方程式”的极速派对。

这场party不仅吸引众多明星、达人齐聚，稳稳接住赛事热度，天猫超级品类日更在其中联动行业品类商家打造三大趋势展区，将早春趋势上新也植入到这场顶级赛事的热力场，成功斩获全网曝光达41.7亿+，拿下了17个全网热搜和35个全网热点，并带动40万+消费者搜索回淘。

在F1轰鸣声中，天猫超级品类日不仅成功助力品牌声量爆发，更完成了一次关于“趋势发布”的方法论升级。

1、

从借势到造势

为什么是F1？

要理解此次合作，就先要回答一个问题：F1和趋势上新，有什么联系？

今年天猫超级品类日首次打造「天猫超级品类日·人生初体验」内容栏目，并围绕“人生局部刷新”主题，发布了饮春鲜茶会、开春去热练、原野诗意风、从头开好局、春启轻滋养、智愈系睡眠、奇趣痛文具、AI无畏开学这8大覆盖服饰理容、运动滋养、3C数码等各个品类的早春新趋势，将每一个新趋势变为消费者“初体验”。

表面看，一个是速度与激情的顶级赛事，一个是消费趋势上新发布，两者似乎分属不同赛道。但天猫超级品类日找到了一条内在的联结线——刷新。

“刷新方程式”这个派对主题，正是两者联结点的最佳注解。

当赛车在赛道上一圈圈在刷新数据，用精确到毫秒的改变挑战新纪录，消费者也在通过生活里无数个新鲜事带来的“新体验”刷新自己，二者共享同一精神内核——每次仅需一些微小的改变，一点局部的刷新，就能超越现状，获得全然不同的人生赛道风景。

正是基于这样的共鸣，天猫超级品类日在整场派对并非简单借力F1热度，而是将共有的“刷新”内涵转化为可感知、可体验的内容，完成从“借势”到“造势”的跃迁。

2、

三大趋势展区

让刷新可体验

如果说“刷新方程式”是整场活动的精神内核，那么现场的三大趋势展区，就是让这个内核落地的具象载体。

在苏河皓司变身的“F1痛楼”里，天猫超级品类日联手家享生活、3C数码、健康滋补三大行业，打造出好梦修理厂、AI智控站、能量补给站三大趋势体验区。

好梦修理厂的开进了赛道。在这里，睡眠像赛车进站一样，是人们检修、保养、“修理疲惫身心的仪式感”的过程。床垫变成“灵魂底盘的调校工位”，床品变为“高性能涂装”，原本抽象的“智愈系睡眠”趋势，也变为具象的舒适体验。

踏入AI智控站，就仿佛进入F1车队的远程控制中心。就如F1车手身后都有庞大数据团队，负责每一毫秒的决策与预测，在这里，从AI眼镜到AI学习机，再到智能家居，都可以成为帮你加快决策、优化效率、刷新状态的智能团队。“AI无畏开学”的趋势被延展到了更广的人群场景和效率体验中。

再穿越至能量补给站，特调吧台上琳琅满目的滋补品和加油站背景形成呼应，一下把F1赛道上进站、加油那几秒惊心动魄的瞬间，带入了日常滋养场景。这让人们对“春启轻滋养”的趋势感知，不再局限于“慢炖养生”的传统叙事，而是如高标号燃油般的精准赋能，是当下年轻人局部刷新的“快捷方式”。

脑洞大开的场景重构，刷新了“趋势”表达。而真正让展区“活”起来的，是现场玩家的“第一人称”视角打卡。

哈妮克孜、王天辰、赵昭仪等新锐观赛明星穿梭于三大展区之间，在沉浸式感受各类趋势新品带来的人生初体验。

现场玩法远不止此，通过联动小红书@好好玩俱乐部，天猫超级品类日还邀请来百位超会玩的达人进场体验。现场cos赛车手，开一场疗愈睡眠趴，在滋养吧台一键刷新好气色，达人们一起开发出更多活人感体打卡姿势。

不难看到，天猫超级品类日并非把趋势做成展品供人远观，而是搭建了一个个“可进入的体验剧本”。当明星、达人变成剧本中的“体验者”而非“广告牌”，他们传递的也不再是单纯营销口号，而是一种可被普通大众共情的状态。趋势便不再是品牌的“官方宣告”，而成了一场人人可感知、人人想加入的“刷新”仪式。

3、

三级助推传播

趋势影响再扩大

新趋势需要被诠释、被体验，更需要被广泛传播，从明星潮流圈层走向大众用户。在扩大传播链条的设计上，天猫超级品类日搭建了三级助推器。

第一级：整活儿预热，拉高期待。

派对正式开启前，几条“法拉利帅哥接驾”的野生路透，率先刷爆社交网，直接拿下#上海又刷新了我对F1痛城的观展体验#等6个热搜。

事件创意既“蹭”上了“上海变身F1痛城”的全网热点，又以“法拉利男大开法拉利接我看F1”的爆点组合精准击中社交传播的爆点。这让大众对活动提前产生期待，还通过制造话题，预埋“这场派对全网可参与、可讨论”的互动基调。

第二级：明星达人引爆，集中造势。

天猫超级品类日打出了一套“明星演绎+品牌代言”的组合拳，集中引爆社交声量。

王天辰、赵昭仪、哈妮克孜、向涵之、新锐车手Ricky等位明星不仅现场体验潮流趋势，借打卡传播将线下热度延伸至线上，还“闯入”F1赛场，创新演绎8大早春潮流趋势。通过明星体验与个性化表达，8 大早春新趋势摆脱了冰冷的品类介绍与生硬的营销输出，变成大众可模仿的生活潮流。

品牌明星资源也在线上集中发力，将“如何模仿潮流趋势”落地到具体的产品方案。

张凌赫、侯明昊、刘诗诗等品牌代言人集结明星同款先锋潮流好物，领跑早春趋势新风。代言人矩阵的加入，将趋势种草从活动场景延伸至日常消费场景，更用“明星同款”的号召力覆盖了更广泛的粉丝圈层，实现了从“现场体验”到“线上种草”的无缝衔接。

第三级：热搜扩散，破圈传播。

从话题事件预热到明星引爆，热度层层递进，最终在热搜榜上完成对泛人群的全面触达，也吸引了更多网友加入趋势讨论。

#上海又刷新了我对F1痛城的观展体验#、 #高质量睡眠对人的改变、#学生党也是吃上AI红利了等话题接连刷屏。其中不仅有对F1、明星潮流事件的吃瓜关注，更有普通用户基于刷新方程式派对中的趋势，分享自己的生活初体验。

从热搜围观到主动分享，用户不仅能“看到”趋势，更能“晒出”自己的刷新方式，完成了从品牌传播到用户共创、从声量热度到种草转化的完整闭环，每个趋势也都找到了属于自己的大众共鸣点。

4、

从品类上新到体验刷新

天猫超级品类日价值升维

回顾整场活动，天猫超级品类日完成的不仅是一次借势跨界，更重构“趋势上新”营销逻辑，以此完成了价值升维。

对消费者而言，是从“被教育”到“主动体验”的沟通逻辑转变。

传统上新逻辑是“自上而下”——品牌定义趋势经由媒体发布，消费者被动接收潮流。而这次，天猫超级品类日把趋势做成了可体验的展区、可参与的派对、可传播的话题，趋势不再是品牌告知“你应该”，而是用户在种种新奇体验展示中主动发现的“我想要”。天猫超级品类日从更贴近商家的“趋势营销第一阵地”，向“消费者潮流发现指南”再迈进。