奢牌Title，怎么成了衡量偶像实力的标准？

【时尚芭莎网讯】时尚芭莎

2024年过去上半年，社交媒体研究机构brandwatch公布2024年四大时装周相关数据，韩流偶像占最受关注名人top10榜单中的8位。

图源：Brandwatch

韩流偶像从过去很少有奢侈品牌代言，到如今成为时尚圈中一股不可忽视的力量，人们也逐渐发现，以kpop为代表的偶像们开始全面攻略奢牌海报，奢侈品牌从传统名人代言迎来了“批发偶像大使”的时代。

奢侈品牌为什么开始选择偶像代言？偶像文化与奢侈品牌关系的演变是如何发生的？对流行文化又提供了怎样的反思和启示？

偶像与奢侈品牌关系的代表人物，要从Kpop二代偶像权志龙说起。

权志龙独具“搞怪”“鬼才”的造型风格和时尚见解，使他成为老佛爷（卡尔·拉格斐）最喜爱的明星之一。2015年，他作为唯一的亚洲男明星出席Chanel秋冬高定“皇家赌场”大秀。

权志龙出席CHANEL 2015秋冬高定系列

权志龙和香奈儿的合作关系一直持续至今，可以说权志龙是韩国流行音乐与奢华时尚关系的开端。在社交媒体时代之前，权志龙为未来的韩国流行偶像成为奢侈品牌的代言人铺垫了道路。

权志龙 韩国版《Harper’s BAZAAR》2023年4月刊封面

2014年，LVMH集团对YG娱乐进行了大规模投资，成为其第二大股东，尽管在2019年YG因丑闻导致股价暴跌，LVMH随后撤资，但此次合作显著提升了YG艺人的时尚资源。

在二代偶像时期，时尚作为偶像的个人特长，其资源主要来源于私交，而非大众关注的中心。

而第三代偶像的出现标志了一个重要的转折点，这些偶像不仅成为超级巨星，更开启了Kpop偶像与时尚界紧密融合的新篇章，其中最为熟知的代表组合就是BLACKPINK。

BLACKPINK是首个每个成员都拥有奢侈品代言的Kpop组合，这在她们之前是前所未有的。她们的代言涵盖了成衣、彩妆和珠宝等多个领域，证明了她们在时尚界全方位的影响力。

Jennie代言 CHANEL、HERA

Jisoo代言 Dior、Cartier、Dior Beauty

Rosé代言 YSL、Tiffany & Co、Sulwhasoo

Lisa代言 LV、Bulgari 、MAC

BLACKPINK的时尚资源得益于公司资源和创新运营策略，Girl Crush风格的造型与时尚界产生积极互动，成员高辨识度的风格气质都与其代言的品牌高度契合。

Launchmetrics数据显示，BLACKPINK的“Born Pink”专辑发布后产生了高达7610万美元的MIV®（*媒体影响力价值），证明了BLACKPINK的全球影响力是品牌选择她们的关键因素。

值得注意的是，在三代偶像时期，品牌与偶像的合作通常还是从区域大使身份起步，更多的品牌倾向于与偶像建立短期合作，以测试市场反应并评估偶像的商业潜力，优秀的表现才可能带来更长期或更深入的合作机会。

从2018年开始，高端时尚品牌为了吸引年轻消费者，开始积极与流行明星合作，以扩大市场影响力。

到了2023年，这种合作模式已经成熟，通过考量人气和全球市场反映，许多新出道的kpop团体成员如New Jeans出道不满一年就获得了LOUIS VUITTON、Celine、GUCCI等品牌的代言。另外还有担任GIVENCHY全球品牌大使的 aespa、担任 LOEWE 品牌大使的女团 NMIXX。

New jeans组合代言（图源网络）

众多奢侈品牌在韩开启“批发大使”时代。例如Dior在韩国签约了多位kpop偶像作为全球大使，包括BLACKPINK的Jisoo、BTS的Jimin、NewJeans的Haerin、SEVENTEEN的金珉奎、EXO的吴世勋以及TXT的五位成员，共计十位大使，显示出品牌对kpop偶像的高度重视。

相比三代偶像时期，在四代偶像时期，奢侈品牌与偶像的合作趋于直接且迅速，许多偶像被直接授予全球大使的头衔。

在回顾Kpop偶像与时尚界关系的发展过程中，2018年被识别为一个关键转折点。在此之前，奢侈品牌主要聚焦于传统高级时装和高净值客户群体，与流行文化的联系相对有限，更倾向于与演员和传统名人建立合作关系。

2018年前后，奢侈品牌开始转变策略，接受年轻、时尚和多样化的影响。这一转变的标志性事件包括LV任命以街头服饰的影响力而闻名的Virgil Abloh为男装创意总监。随后，各大奢侈品牌开始融入街头元素、大胆设计和年轻美学，目的就是收割年轻消费者，这与第三代Kpop偶像的全球扩张的趋势相吻合。

Virgil Abloh

韩国是全球人均奢侈品消费水平最高的国家，中国贡献了全球奢侈品市场近1/3的消费规模，两个庞大的消费市场基础，加上韩国偶像在中国的发展、韩流偶像文化在中国的流行，使得无论是韩国市场还是中国市场、韩国偶像还是中国偶像，其在时尚领域的影响力都是有效且显著的。偶像优越的造型感为品牌加持了风格辨识度，超高的人气能够为品牌提升传播影响力，甚至带动销量。

而在这两个市场均具有影响力的偶像就更容易获得奢侈品牌的青睐，比如王嘉尔。

王嘉尔自2017年成立个人公司以来，其与奢侈品牌的合作不断深化。2019年，他与Cartier、FENDI建立合作联系；如今，他在男装、腕表、珠宝以及香水等多个领域与LV、Cartier和阿玛尼等奢侈品牌建立了合作关系，成为男艺人中奢侈品牌代言的佼佼者。

《时尚芭莎》2023年9月刊 LV品牌代言人王嘉尔

阿玛尼美妆官宣全球香水代言人王嘉尔

王嘉尔的事业成功不仅凸显了Kpop偶像与奢侈品牌合作的巨大潜力，也反映了其个人品牌战略的发展。他通过强化个人时尚特质、积极扩展个人事业，早已突破了Kpop偶像的传统界限，有效提升了全球影响力。

此外，Kpop偶像的性价比高、公司管理的严格性、低丑闻率以及高带货率等因素，也使得奢侈品牌更倾向于与他们合作。

在如今的“饭圈文化”中，商业价值和时尚品味被视为偶像实力的重要指标，奢侈品牌的代言或大使身份常被粉丝用作衡量偶像人气和比较偶像地位的参考，这种现象也蔓延在其他明星、演员的“饭圈文化”中。

时尚如今成为了偶像或当红明星视觉形象中的关键元素，它不仅帮助偶像明星们展示个性和创造力，也是他们与全球粉丝观众沟通的桥梁，但另一种声音也值得思考——

偶像和明星们一定要时尚吗？时尚已经变成衡量偶像实力的必要维度了吗？

我们无法否认，外貌形象仍然是偶像非常重要的一个部分，偶像的外貌和造型是娱乐公司大量投资的领域，偶像作为一种标杆，不仅脸蛋要好看，穿衣造型也要时尚，一定程度上影响着粉丝的审美观念。

随着偶像出道年龄的降低，如果过度推崇华丽富有的形象，也可能会引发低龄粉丝非理性的模仿欲和物质欲。

另一方面，对于粉丝而言，除了支持偶像的作品，现在还需要通过持续且大量的经济“供血”购买商品来做消费数据，体现粉丝购买力，让偶像的价值实现闭环。

我们通常可以看到粉丝在宣传偶像时强调其商业价值，这种宣传往往将偶像的成就全部量化，强调数据的重要性甚至决定性，于是，独具特质的人，被异化成了可量化、可替代的资源。

回望Kpop二代时期的权志龙，再看如今的偶像奢牌代言盛况，我们更需要思考的是，这些数字被剥离后，偶像本身真正值得关注的价值究竟是什么？

在此般星光熠熠下，人们大多能在明星身上看到符合明星气质的闪耀单品，渴望和追求着所谓“同款”，而品牌的设计创意、背后的故事和时尚文化理念，是否也正悄然偏离着视野中心？

当然，我们同时应该意识到，这是一个系统性问题，并不是主体和个人的问题，我们不应简单归咎于个别偶像或粉丝，这是需要整个行业和市场共同思考和面对的问题。

作为消费者，我们不妨提升和坚定自己的需求和审美判断，成为眼光更深、更“挑剔”的市场参与者，这种“挑剔”不仅针对娱乐公司，也适用于商品的选择。

时尚圈有句经典的话：时尚易逝，风格永存。经典的奢牌百年时装屋，无论经历潮流如何变化它们都屹立不倒，因为它们的风格理念、设计文化与制衣工艺都有不衰的底蕴。

CHANEL 2024/25 秋冬高定秀场

而在时尚经历几年潮流化之后，奢牌又回归了老牌时装屋的审美，如果说时尚跟流行文化总是息息相关、相互影响，那是否意味着流行文化也同样需要回归价值，变得更有底蕴，更加扎实？我们拭目以待。

*注：本文中的代际划分参考了韩流白皮书的划分方法

*图源网络

文/肤浅学在读

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